Парк уже был запущен в работу, когда стало очевидно: визуальная коммуникация не справляется с масштабом проекта. У бренда не было позиционирования и единых правил ведения коммуникации — в использовании находилось пять версий логотипа, а дизайн макетов создавался хаотично.

Нашей задачей было трансформировать хаос в упорядоченную систему. Мы сфокусировались на проработке смыслов и создании внятной стратегии визуальной коммуникации, чтобы превратить Caribbean Lake Park из набора разрозненных макетов в целостный бренд и главное место притяжения для туристов и местных жителей.

Проект столкнулся с классическим «кризисом роста»: парк успешно функционировал, но его визуальный язык превратился в хаос. В коммуникациях одновременно использовались пять версий логотипа, а макеты для соцсетей, меню и наружная реклама выглядели разрозненно, будто создавались разными командами для разных брендов. Отсутствие единых правил верстки вынуждало дизайнера каждый раз начинать работу «с чистого листа», что делало масштабирование долгим и дорогим. Кроме того, существующий визуал был ориентирован исключительно на детскую аудиторию, игнорируя взрослых гостей и профессиональных спортсменов, для которых парк также является местом притяжения.

проблема

задача

клиент

Парк водных аттракционов и отдыха Caribbean Lake Park, Доминиканская республика.

Мы создали гибкий визуальный язык, который одинаково эффективно работает с разной аудиторией: от семей с детьми до профессиональных вейкбордистов.

Мы отказались от модели «логотип и три цвета» в пользу живой графической системы. В основу новой айдентики легла метафора воды и её состояний.

Редизайн логотипа

Мы провели «гигиеническую чистку»: убрали лишние градиенты и мелкие детали, мешавшие масштабированию. Сохранив узнаваемость формы, мы привели логотип к современному минимализму. Он стал чище, увереннее и перестал спорить с окружением.

Визуальная метафора и графика

Вода в парке разная, как и отдых в нём. Мы разработали графическую систему, основанную на динамике волн:

• Легкая рябь — для коммуникации спокойного отдыха и взрослой аудитории.
• Ритмичные волны — для детских активностей и семейного контента.
• Штормовая динамика — для профессиональных спортсменов и экстремальных аттракционов.

Формирование дизайн-системы

Мы разработали правила верстки носителей и паттерны. Фирменная графика стала связующим звеном: она позволяет легко адаптировать макеты под разные задачи — от ярких «игривых» принтов до сдержанной навигации.

Упаковка социальных сетей

Мы разработали дизайн-систему для социальных сетей, в основе которой лежит принцип «визуального спокойствия». Чтобы контент не перегружал пользователя и не создавал информационный шум, мы внедрили облегченную верстку. Фирменная типографика и графика теперь бесшовно взаимодействуют с героями на фото, создавая эффект многослойности и глубины. Это позволило сохранить баланс между ярким эмоциональным контентом парка и эстетичной, чистой подачей бренда.

результат

Вместо набора разрозненных картинок клиент получил полноценный брендинг, который транслирует смыслы. Мы создали визуальный фундамент, который позволяет маркетинговой команде легко масштабировать кампании, сохраняя единство стиля на любом носителе — от входного билета до рекламного билборда.

понравился кейс?
у нас есть ещё