брендинг, айдентика

айдентика микрорайона Комсомольский (ЖБИ)

задача

ЖБИ воспринимается как окраина, гопники, завод, алкаши и все другие прелести рабочего района. Однако люди не замечают красоты этого района, не знают его истории и всесоюзной славы, не видят его душу.

Целью проекта стало показать показать силу айдентики на самом бытовом примере — разработать фирменный стиль спального района города Екатеринбурга, перевернув его восприятие и создать бренд с чётким уральским характером.

Так Екатеринбург не ограничивается заводами и живописным центром, в нем много районов, каждый со своим характером. Среди жителей Екатеринбурга существует стереотипное представление о каждом его районе.

У каждого города есть свой образ, который обычно складывается из достопримечательностей, новостных сводок и громких названий. Но люди живут в обычных районах и ассоциируют себя с ними.

Даже если бренд — жилой район, построенный в 70−80е гг.

Нам нужно было не просто разработать красивую упаковку.

этап 1
аналитика и смыслы

Помимо исторического наследия, в «Комсомольском», как и в других районах города, есть своя уникальность и ламповость. Бетонные здания рядом с сосновым лесом, монументальность и красота, суровый характер завода и тепло целых жизней, — всё это легло в основу ассоциативного пути поиска метафоры для айдентики.

«Комсомольский» — МЖК — молодёжный жилой комплекс, который строили студенты и рабочие в советское время, стал символом коммунизма и образцово-показательной стройкой для других областей союза. Вся старая часть района строилась одновременно на месте рабочего посёлка при железо-бетонном заводе. Это характерная архитектура и символ эпохи, о которой забыли современники.

При анализе мы учитывали историю района и его восприятие сейчас: как в городе в целом, так и самими жителями. Все районы города разные, каждый со своим характером и со стереотипами, распространёнными вокруг него.

этап 2
формирование метафоры

История района, построенного руками будущих жителей; разнообразные ботанические торцы домов, сосновый лес рядом, детские воспоминания жителей и осознанный взрослый выбор остаться жить именно здесь сформировали концепцию — «душа железобетона».

При поиске метафоры, наиболее точно отражающей образ бренда, мы пошли путём ассоциаций: бетон и зелень → у бетонного человека тоже есть сердце → сочетание противоположностей: пацанчик и котеночек → душа и нежность железобетона → суровая милота → внутри у нас арматура, нас не сломаешь.

этап 3
поиск образа и формы

Эти как визитная карточка района, объединяющая историю и современность и дающая узнаваемость. Выделенные элементы и стали отправной точкой для разработки дизайн-системы и айдентики.

В поиске мы оттолкнулись от характерной архитектуры. Вдохновением послужили торцы первых домов района: обычные железобетонные панельки с ботаническим паттерном, сделанном в декоративном цехе номер 4 завода ЖБИ.

После выбора метафоры мы переходим к поиску образа и формы.

этап 4
разработка дизайн-системы

При разработке дизайн-системы для нас важно, чтобы все элементы работали в сочетании друг с другом и легко адаптировались под разные носители, сохраняя при этом образ бренда.

Формообразование

Это образ центральной плиты с окошком, дополненный квадратиками в углах, чтобы абстрактно показать места стыков и сделать форму более графичной. Она стала контрформой для макетов, фотоконтента и, в конечном итоге, логотипом.

Фирменная контрформа (плашка, используемая в качестве подложки в носителях) вдохновлена открытым стыком железобетонных плит на фасадах жилых зданий.

Основа фирменной графики

Ботанические орнаменты на торцах жилых домов – неотъемлемая часть микрорайона, они добавляют уюта и жизни и передают индустриальный характер истории создания. Разнообразие паттернов на домах даёт широкие возможности для комбинаций.

Палитра

В дополнение мы взяли розовый цвет как символ душевности.

В основе палитры три основных цвета. Серый с бетонной текстурой и зелёный цвета – прямая отсылка к району. Фасады первых домов были зелёными, кроме того там находится сосновый лес.

Логотип

Поэтому разработка лого зачастую — финальный шаг. Тогда удаётся создать лаконичный логотип, который чётко отражает суть бренда и вписывается в логику. В этом проекте логотипом стала фирменная плашка, это сокращённый до сути визуальный смысл всей идеи и основа дизайн-системы.

Мы убеждены, что ошибочно начинать айдентику с разработки логотипа. Это то же самое, что клеить обои, когда дом ещё не построен. Для нас важно, чтобы логотип был полноценной частью дизайн-системы, а не условным «бантиком» на макете.

Ключевой приём и применение на носителях

Таким образом разработанная дизайн-система легко масштабируется под разные носители в зависимости от их формы, размера и предназначения, сохраняя при этом цельный образ бренда.

Элементы графики с разных домов комбинируются в рисунки в зависимости от формата носителя и цели.

Фирменная контрформа – приём, который помогает гибко адаптироваться под формат любого носителя

Фото — отсылка к истории, к времени создания района и дань уважения этой эпохе.

В носителях используются старые фотографии, контрформа и сочетание элементов графики с разных «домов», чтобы подчеркнуть, что это айдентика не дома, а всего района.

результат

Теперь район «Комсомольский» имеет своё современное лицо, отражающее его историю и многогранный характер.

Несмотря на то, что в этом проекте бренд – не просто компания, а жилой район города, наш комплексный и осмысленный подход помог выделить его уникальный образ и отразить это в айдентике.

понравился кейс?
у нас есть ещё