клиент

Площадка с уникальной атмосферой — вход в виде пещеры, обилие зелени и истуканы — визуально была невидимой. Из фирменного стиля существовал только логотип и «50 оттенков чёрного». Коммуникационный дизайн жил своей жизнью: каждая афиша создавалась с нуля в стилистике открыток из WhatsApp.

Maroca Night Club — аутентичный ночной клуб в Пунта-Кане, расположенный в сердце огромного парка водных развлечений Caribbean Lake Park

задача

Отстроиться от конкурентов через яркий, дерзкий, характерный и виральный визуал. Нам нужно было создать гибкую дизайн-систему, которая позволит каждой вечеринке иметь своё лицо, оставаясь в рамках единого узнаваемого бренда. Цель — сделать афиши, которые захочется пересылать друг другу не только ради информации, но и ради эстетики.

Отсутствие единой системы приводило к тому, что крутейшие вечеринки выглядели как случайный визуальный шум, не передающий масштаб и атмосферу места.

На перенасыщенном рынке Пунта-Каны, где клубы борются за внимание туристов и местных в мессенджерах, Maroca терялась.

этап 1
создание дизайн-системы

Мы отказались от хаотичного творчества в пользу модульной сетки. Теперь у каждой вечеринки есть свой характерный визуал, который при этом чётко считывается как часть бренда Maroca. Это позволило нам быстро масштабировать афиши под любые задачи: от тематических ночей до рекламных кампаний алкогольных гигантов (Moët, Modelo и др.).

этап 2
работа с вибрациями Таино

Центральной темой стала фирменная вечеринка клуба в стиле племени Таино. В основу графики мы заложили эстетику наскальных рисунков — но в современной графичной интерпретации. Мы переосмыслили наследие древних племён, создав из него актуальный визуальный язык.

этап 3
отказ от визуальных клише

Цирк и Неон

Превратили в психоделический взрыв цвета, избегая привычных образов шапито.

Ночь электроники

Переосмыслили образ «женщины в бокале» через футуристичный неон и ломаную типографику.

Бохо, Дежа вю

Передали атмосферу через многослойность, этнические мотивы и визуальные эффекты.

Аноним

Создали интригу через скрытые детали и визуальный минимализм.

Похмелье и экстаз

Передали пограничные состояния через искаженную типографику и «плывущие» формы.

Ангелы и демоны

Ушли от прямолинейной борьбы добра и зла к эстетике порока и чистоты через игру текстур и света.

Метафоры вместо пошлости. До нашего вмешательства афиши клуба грешили избитыми приемами: если «Ангелы и Демоны», то обязательно огонь и перья; если «Валентин», то розовые сердечки. Это выглядело устаревшим и лишенным характера самого места.

Мы пошли глубже, заменив банальность на ощущения и дерзкий коллажный стиль. Каждая тематика получила свое прочтение.

этап 4
дизайн как интрига

Иногда мы создавали визуальный саспенс. Для вечеринки-сюрприза, тематика которой была засекречена, мы сделали афишу-загадку: эстетичные образы полуобнаженных девушек, скрытые за огромным знаком вопроса на весь макет. Это был чистый стиль без пошлости — люди шли на вайб и предвкушение тайны.

этап 5
масштабирование и виральность

Дизайн-система позволила нам легко упаковывать даже самые полярные темы — от мужского стриптиза на Ladies Night до строгих дресс-кодов Color Party. Афиши стали самостоятельным арт-объектом: их начали обсуждать, репостить и, самое главное, приходить в клуб.

результат

Мы создали айдентику, которая не просто информирует, а вибрирует в такт ночному клубу. Мы доказали, что дизайн для вечеринок может быть глубоким и метафоричным, не теряя при этом своей дерзости.

Показатель успеха — не только полные залы, но и реакция рынка: наш неповторимый коллажный стиль стали массово копировать местные конкуренты. Но оригинал всегда остается в Maroca — там, где смыслы упакованы в качественные метафоры бренда.

понравился кейс?
у нас есть ещё